L'industria alberghiera globale è oggi teatro di una competizione intensa per la crescita. I grandi gruppi alberghieri si impegnano ad aumentare le proprie quote e a stabilire una presenza solida nelle economie in via di sviluppo. Stando all'ultima classifica globale dei gruppi alberghieri di MKG Consulting, il "club dei milionari" – ovvero i marchi con oltre un milione di camere a livello mondiale – ha un nuovo membro: H World Group. L'impressionante crescita di H World Group, che si unisce ai colossi del settore come Marriott, Jin Jiang (Radisson) e Hilton, sottolinea la costante ricerca di crescita in un mercato spietato. Tuttavia, l'espansione rapida delle catene alberghiere solleva preoccupazioni sempre maggiori riguardo a un potenziale eccesso di offerta.
Il club dei milionari si espande
Il rapporto 2024 di MKG Consulting evidenzia la supremazia delle principali organizzazioni alberghiere; tra le prime dodici, Best Western è stata l'unica a registrare una diminuzione nella crescita (-2,1%). Al contrario, Oyo ha guidato la classifica con un tasso di crescita sorprendente del 38,7%, seguita da H World Group con il 20,3%. L'ingresso di quest'ultimo nel club dei milionari è un risultato notevole, e il suo portafoglio ora supera il milione di camere. Marriott, Jin Jiang, Hilton e ora H World Group compongono questo gruppo elitario, alimentato sia dalla crescita organica che da acquisizioni strategiche.
La progressione più significativa nel 2024 è stata quella di H World Group, precedentemente noto come Huazhu. La sua collezione comprende circa 11.000 hotel operanti con il marchio Huazhu, che contano circa un milione di camere, e 122 hotel (26.000 camere) gestiti dalla sua filiale occidentale, Deutsche Hospitality (ex Steigenberger Hotel Group). Con l'obiettivo di rafforzare ulteriormente la propria posizione nel mercato globale, il gruppo prevede di aprire 2.300 hotel nel 2025.
Marriott mantiene la sua leadership
Gli esperti concordano sul fatto che Marriott rimane il leader indiscusso ed è "lungi dal cedere il suo primato". Il gruppo, che opera in 144 nazioni e territori, ha aggiunto oltre 123.000 camere al suo portafoglio nel 2024. L'acquisizione di Hoteles City Express, poi rinominato City Express by Marriott, è stata una mossa cruciale. Questa espansione calcolata estende l'attrattiva di Marriott a una gamma più ampia di categorie di viaggiatori. Jin Jiang, proprietario del gruppo Radisson, e Hilton si collocano rispettivamente al secondo e al terzo posto e si affidano alla crescita organica e alle acquisizioni per rimanere competitivi.
Espansione strategica e mercati emergent
La spinta alla crescita dei volumi è motivata dal desiderio di colmare le lacune nelle reti regionali, con l'obiettivo di bilanciare i rischi di una domanda fluttuante tra i continenti. I gruppi alberghieri si concentrano sulla crescita in regioni ad alto potenziale come India, Arabia Saudita, Sud-est asiatico e Africa. Pur presentando un potenziale inesplorato, questi mercati pongono anche delle sfide, poiché un'espansione rapida potrebbe portare a una sovraccapacità, che richiederebbe una regolamentazione futura per prevenire l'eccesso di offerta.
L'espansione di H World Group è un esempio lampante di questo schema. La sua aggressiva crescita in Asia, in particolare attraverso il marchio Huazhu, è rafforzata dalla sua presenza in Europa tramite Deutsche Hospitality. Questa strategia, impiegata in entrambe le regioni, consente al gruppo di servire un ampio spettro di turisti e di trarre vantaggio sia dal mercato interno che da quello estero.
Il rischio di sovraccapacità
Sebbene la corsa alla crescita favorisca la diffusione del mercato e l'innovazione, gli esperti mettono in guardia sui possibili rischi. L'aggiunta rapida di camere potrebbe portare a una sovraccapacità, soprattutto in settori altamente competitivi in cui la domanda potrebbe non tenere il passo. Il rischio di un'offerta eccessiva, insito in una crescita troppo rapida, evidenzia l'importanza cruciale di una pianificazione strategica ben definita, per assicurare un'espansione solida nel tempo. Per evitare inefficienze che potrebbero intaccare i margini di profitto, le società del settore devono trovare un equilibrio delicato tra i propri obiettivi di crescita e le reali dinamiche del mercato.
Una nuova era per l'ospitalità globale
Le classifiche globali del 2024 dipingono un quadro del settore alberghiero come un ambiente dinamico e decisamente competitivo. L'ingresso di H World Group tra i giganti milionari del settore segnala una trasformazione rilevante nel panorama mondiale. L'importanza della scala, la diversificazione strategica, e le performance, generalmente solide, di Jin Jiang e Hilton (così come il dominio persistente di Marriott), sono tutti elementi che lo dimostrano. La corsa alla penetrazione del mercato è in pieno svolgimento. I gruppi alberghieri, puntando alle economie emergenti, investono massicciamente in nuove strutture. La sfida, adesso, sta nel bilanciare qualità e sostenibilità, rispondendo al contempo alle mutate esigenze dei viaggiatori moderni. La competizione per l'espansione non sembra destinata a placarsi, e il settore alberghiero globale si prepara, senza dubbio, a un periodo interessante, almeno fino al 2025.
Classifica dei gruppi alberghieri 2025
| # | Variazione | Gruppo | Paese | Camere | Variazione |
| 1 | - | Marriott International | USA | 1 683 204 | 6.9% |
| 2 | - | Jin Jiang (inc. Radisson Hotel Group) | China | 1 439 756 | 7.7% |
| 3 | - | Hilton Worldwide | USA | 1 249 814 | 7.1% |
| 4 | +2 | H World Group | China | 1 014 343 | 20.3% |
| 5 | -1 | Intercontinental Hotel Group | UK | 977 257 | 4.3% |
| 6 | -1 | Wyndham Hotel Group | USA | 902 987 | 3.6% |
| 7 | - | Accor | France | 850 285 | 3.5% |
| 8 | - | Choice Hotels International | USA | 653 810 | 3.3% |
| 9 | +1 | OYO | India | 597 873 | 38.7% |
| 10 | -1 | BTH Hotels | China | 518 031 | 7.6% |
| 11 | +1 | Hyatt Hotels Group | USA | 347 301 | 8.1% |
| 12 | -1 | Best Western Hotel Group | USA | 335 405 | -2.1% |
Fonte: MKG Consulting